石油巨头“蹭”奥运，能“赚”些啥？
有奖互动
参与文末互动话题，有机会获得石化员工团购网提供的价值100元左右的超值礼品，生态鸡蛋、电动牙刷、普洱生茶、绿色大米等你来拿哟！此外，在企业公众号转载周油列国作品，也有机会获得礼品~
恭喜上期有奖互动的获奖者“001”，请在周油列国公众号私信联系我们！
万众瞩目的北京冬奥会今天闭幕
最高水平的运动员同场竞技
吸引了全世界的观众
体育营销的赛场上
各大品牌使出浑身解数
营销方式层出不穷
奥运会赞助是体育营销市场的金字塔尖。
越来越多的企业意识到奥运赞助背后的巨大商机。借力奥运，打造深入人心的品牌形象，提升产品附加值。
01
奥运牌照和特许商品
奥运官方授权产品，如金银纪念币、特许商品等都大受欢迎。本届冬奥会的吉祥物冰墩墩更是火成顶流，一墩难求。
转播权
销售转播权占奥运会总收益的50%以上。中央广播电视总台为2018~2024年的4届奥运共支出5.5亿美元的版权费。
赞助
赞助商和合作伙伴也是国际奥委会的主要收入来源。国际奥委会层面，有十几家公司长期占据顶级赞助商的地位，如可口可乐、VISA等。
·元老级赞助商可口可乐·
1928年，可口可乐公司首次赞助荷兰阿姆斯特丹奥运会，由此开始了与奥运会长期合作，至今仍占据着“头把交椅”。
可口可乐借助奥运赞助扬名的故事
让不少大公司蠢蠢欲动
然而在奥运赞助的赛场上
叱咤能源领域的石油巨头们
却格外“不受待见”
·埃克森美孚赞助反招骂名·
2016年里约奥运会时，埃克森美孚发布了一则本公司致力于能源转型的广告，遭到环保人士的猛烈抨击。
媒体也翻起“旧账”，称埃克森美孚此前投入巨资误导公众关于全球变暖的看法，而在奥运会投入大笔资金做宣传也是其举措之一。
·道达尔能源赞助遭拒·
法国巴黎将承办2024年的奥运会，东道主国的道达尔能源自然不能置身事外，国际奥委会也上门主动寻求赞助。
但2019年3月，巴黎市长伊达尔戈致函国际奥委会，称某些公司使用大量碳基能源，对环境很不友好。虽然没有点名道达尔能源，但所指不言自明。
对此，道达尔能源CEO表态，不会赞助巴黎2024年的奥运会，以免起到反效果。
·独辟蹊径的bp·
为避免被环保人士批评，英国的“石油大户”bp独辟蹊径赞助残奥会。
在石油公司广告极易遭受批评的近十年，bp的体育营销大获成功。
·雪佛龙寻求发出自己的声音·
雪佛龙是2002年盐湖城冬奥会美国国内赞助商之一，并借机推广其Havoline发动机油。
多年来，雪佛龙持续通过此类方式，在赞助奥运会的同时推销品牌。但随着能源转型，营销效果不断下降。
为此，雪佛龙也试图发出自己的声音，成立新闻工作室，通过新闻、视频、社交媒体等途径，打造以雪佛龙“用户为中心”的数字内容。
中国石化在行动
2月4日，北京2022年冬奥会拉开帷幕。中国石化作为官方合作伙伴，持续贡献石化力量，奉献“洁净能源，为冬奥加油”。
中国石化总部奥运文化展→
·2008年·
中国石化承制
鸟巢体育馆8万个座椅
至今仍然高质量“服役”
·2022年·
中国石化采用自主知识产权的
碳纤维复合材料
承制“飞扬”火炬
燕山石化生产的高纯氢
点亮冬奥主火炬
在北京、河北布局
49座油品保供站
29座LNG加气站、4座加氢站
组织300个“洁净加油团”
以30000个洁净加油站为宣传阵地
持续助力“3亿人参与冰雪运动”
有力保障北京冬奥会顺利举行
...
策划：孙薇薇 雷蕾
文字：卢雪梅
制作：张炅
互动话题
哪些体育营销案例让您印象深刻？
您知道中国石化还为冬奥做了哪些事吗？
更多精彩内容 请关注每周四、周五出版的
中国石化报营销周刊
左右滑动查看更多内容
中国石化报环球周刊
●去不了冬奥会开幕现场，就去冬奥加油站吧，也可感受冰雪的魅力！